動画コンテンツとは、情報を発信するための動画です。動画は短時間で伝えられる情報量が多く、印象に残りやすいため、マーケティングに大きな効果があります。

しかし、効果的なマーケティングには、動画制作だけではなく集客戦略も欠かせません。この記事では、動画コンテンツの種類や制作方法について解説します。

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動画コンテンツとは

動画コンテンツとは、「情報を発信するための動画」のことです。動画コンテンツのなかには、単なるエンタメ要素だけではなく、企業がマーケティング戦略の1つとして発信しているものもあります。

ネット環境の進化に伴って、多くの人がネットを主な情報収集の場として利用しています。そのため、動画コンテンツはこれからもますます伸びていく市場です。

動画コンテンツの意味

動画コンテンツの「コンテンツ（contents）」とは、直訳すると中身という意味です。日本では一般的に、「Webを介して届ける情報を持つもの」を総称してコンテンツと呼びます。

そのうちの1つである動画コンテンツとは、動画を使用し視覚的に情報を届ける手段という意味を持っています。

動画コンテンツの種類・事例

動画コンテンツには、目的や内容が異なる種類がありますので、代表的な以下の3つの事例に分けて紹介します。

・活動内容を知らせるPR動画

・社内研修用の動画

・エンタメとして不特定多数に向けた動画

活動内容を知らせるPR動画

1つ目の動画の種類は、活動内容を知らせるPR動画です。PR動画は、企業や個人の活動をわかりやすく伝えるために使用されます。

たとえば、求人募集動画では、社内の様子を動画で視覚的に見せることで求職者が企業の雰囲気をつかみやすいようアプローチします。

PR動画は、伝えたい情報の要点が明確である必要があり、簡潔な動画が多いです。

社内研修用の動画

社内研修用の動画も動画コンテンツの1種です。社内向けの動画として作られる内容の例は、以下のとおりです。

・新人研修用

・商談のノウハウを営業担当へ伝える

・関連会社・代理店に向けた内部共有情報

社内向けの動画の場合は、秘匿性の高い情報が含まれている場合もあり、セキュリティ面の管理が鍵となります。

エンタメとして不特定多数に向けた動画

YouTube等の動画投稿サイトに一番多く投稿されているコンテンツが、エンタメ動画です。すべてのネットユーザーに対して不特定多数に向けられている動画です。ジャンルの例として以下のものがあります。

・ハウツー

・映像作品

・バラエティ

・教育

サービスや商品と関連したエンタメ動画を企業が発信しているケースもあります。直接的な宣伝以外の内容でも、ユーザーの視聴によって企業PRの効果を果たしています。

動画コンテンツを活用するメリット

動画コンテンツを活用するメリットを、以下3つにわけて紹介します。

・多くの情報をユーザーに提供できる

・印象に残りやすい

・10代・20代のユーザーに情報発信できる

多くの情報をユーザーに提供できる

動画コンテンツは、文字や音声だけのコンテンツよりも、一度にユーザーに提供する情報量が多い、というメリットがあります。このメリットを説明する法則に「メラビアンの法則（Silent messages）」があります。

1971年に心理学者のアルバート・メラビアンが提唱したもので、人の行動動機には「3V」と呼ばれる以下の3つが大きく影響を与えるというものです。

・言語情報

・聴覚情報

・視覚情報

動画にはこの3つの情報がすべて含まれており、人に行動の動機付けを与える大きな力を持っているとされています。

参照：メラビアンの法則とコミュニケーション | 医療法人社団 平成医会

印象に残りやすい

動画で多くの情報を提供したとしても、視聴者はすべての内容を余すことなく消化できるわけではありません。しかし、『印象に残りやすくなる』というメリットは大きなポイントです。

アメリカ国立訓練研究所の「ラーニングピラミッド」という理論によると、文字を見たときの記憶定着率は10％なのに対し、映像の場合は2倍の20％になります。この理論は動画を使用したマーケティングにも活用可能です。

直接的なニーズがあるわけではない視聴者でも、企業や商品に対して何らかの印象を残すことで長期的には潜在ニーズ顧客になることが期待できます。

10代・20代のユーザーに情報発信できる

10代・20代のユーザーにアプローチする上で、動画コンテンツは特に効果的です。

総務省の調べによると、平日のインターネット利用を調査した結果、「動画投稿・共有サービスを見る」は、10代は85.8時間・20代は82.4時間という結果でした。他にも、ネットは以下のように、生活のあらゆる場面で利用されています。

・メールの送受信

・ブログやWebサイトの閲覧・投稿

・SNSの閲覧・投稿

・動画の視聴・投稿

・VODの視聴

・オンラインゲーム・ソーシャルゲーム

・ネット通話

こうした調査結果は、ネット上の動画コンテンツを利用したマーケティングの影響力にも関係すると考えられます。

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動画コンテンツはマーケティングが大切

個人か企業かに関わらず、動画コンテンツを配信する敷居はとても低いものとなっています。しかし、動画コンテンツを収益化するためには、動画を作るだけではなくマーケティングも重要な要素となります。

ここでは、動画コンテンツのマーケティング方法3つを紹介します。

・集客動線を設計する

・コンテンツ制作時間を考慮する

・収益化まで視野に入れる

集客動線を設計する

単に動画サイトに動画を投稿するだけでは、多くの人に視聴してもらえません。マーケティングのためには、動画コンテンツの強みを活かした集客動線の設計が大切です。

ネットユーザーが動画にたどり着くためには、動画の存在を知らせる必要があります。集客動線の設計の方法として、自社サイトとの併用やSNSを活用した告知を積極的に行ってください。

コンテンツ制作時間を考慮する

時間もコストの一部であるため、コンテンツ制作時間まで考慮に入れます。動画制作には、撮影や編集に多くの時間がかかります。

目的が明確でないうちに作り始めてしまうと、いつまでもコンテンツが完成しないという事態になりかねません。クオリティを求めると同時に効率的なマネタイズをするため、以下の点を明確にしておきましょう。

・制作目的

・納期

・作る動画の長さ

また、求めているクオリティの動画を完成させるための技術が自社内にあるのか、という判断も必要です。以下の部分の外注も1つの選択肢として検討できるでしょう。

・シナリオ

・出演者

・撮影

・編集

収益化まで視野に入れる

動画制作には費用や時間、労力がかかります。しかし、一度作成した動画は半永久的に残るため個人または企業の資産になる、ともいえます。

そのため、制作の段階で長期的な収益化を視野に入れておくべきです。制作当初あまり視聴されていなかった動画が、何かのきっかけでバズコンテンツとなるケースもあります。

そのため、収益化する方法を用意しておくのがおすすめです。

【関連記事】
コンテンツ販売とは？方法から始め方まで解説

動画コンテンツの作り方

動画コンテンツの代表的な作り方は、以下のとおりです。

・目的を定める

・撮影・動画素材を集める

・編集する

・動画を公開する

目的を定める

動画を作り始める前に、まず目的を定めることは大切です。決めておきたい事柄には以下の点があります。

・ターゲット

・競合調査

・どの種類で作るか

内容がある程度定まったら、費用の予算も立ててください。

外部委託費用、撮影地の使用費、撮影や編集機材など動画にかかる諸経費の総計を出しておくと、計画がスムーズになります。

撮影・動画素材を集める

企業のPR動画の場合には、社内映像の撮影を行います。撮影はスマホのアプリでも簡単にできます。よりアーティスティックなものを制作したい場合には、専用機材を使用したりプロのカメラマンに依頼したりしてもよいでしょう。

レクチャー系動画などで、人や場面などの動画が必要ない場合には、文字や図、表などを使用したスライドを制作するための素材を準備します。

編集する

動画の撮影が完了したら、編集を行います。撮影したすべての動画素材の中から、重点になる部分を切り取り、視聴者が見やすい長さに編集します。

言葉に詰まったり、段取りをしている最中だったりなどと、無駄な時間が動画に入り込んでいないかチェックしてください。

また、伝えたい情報が明確に伝わるシナリオの順序に並び替えます。

動画を公開する

動画の制作が完了したら、いよいよ公開の段階です。動画を公開する方法は、以下の2つから選べます。

・既存プラットフォームを活用する

・オリジナルサイトを構築する

既存プラットフォームには、YouTubeやニコニコ動画などの大手サイトがあります。既存の動画配信プラットフォームでの公開は、個人でもできる手軽さや集客力の強さがメリットです。

一方で、コンテンツの権利保護やマネタイズについてはプラットフォームのルールに左右されやすい面があります。オリジナルサイトを構築する場合は、費用や時間がかかりますが、より独自性の高い運用が可能です。

【関連記事】
動画配信プラットフォームの作り方・構築方法をまとめてみた【サーバーは？】

動画コンテンツに関するQ&A

ここでは、動画コンテンツを作るにあたってよくある質問をQ＆Aの形でまとめましたので、参考にしてください。

・作成した動画コンテンツを限定公開するには？

・YouTube動画を埋め込む方法は？

・動画コンテンツを販売するには？

作成した動画コンテンツを限定公開するには？

動画の限定公開とは、配信者と一部の人だけが見られる形で公開する方法です。

限定公開の方法の例として以下の3つがあります。

・YouTubeの限定公開機能

・Youtube以外のプラットフォーム限定公開機能

・ 自前で動画配信サイトを構築する

You TubeやVimeoには、動画ごとに公開方法を設定する機能があります。しかしYoutubeの場合は、URLが漏れれば誰でも視聴可能になる点はデメリットです。

また、Youtube以外の動画配信プラットフォームでも、それぞれ限定公開機能の独自のルールがあります。そのため、より自由度の高い限定公開を行いたい場合には、自前のサイトを構築するのがベストです。

【関連記事】

動画を限定公開する方法をYouTube・Vimeo・その他でまとめてみた

YouTube動画を埋め込む方法は？

YouTubeを埋め込む方法の手順は、以下のとおりです。

1.YouTube上で埋め込みたい動画を開く

2.「共有」をクリックする

3.表示されたHTMLコードをコピーする

4.貼り付けたいWebサイトのHTMLにペーストする

他にも、埋め込みに関連するコードを知っておくと、以下のようなカスタマイズも可能です。

・横幅・縦幅の調整

・プレイリストの埋め込み

・自動再生

・途中から再生

・音量のミュート　など

【関連記事】

YouTube動画を埋め込みする方法をまとめてみた【HTMLコード例あり】

動画コンテンツを販売するには？

動画コンテンツを販売するには、主に分けて以下の3つの方法があります。

・SNSを活用する

・CMSプラットフォームを利用する

・オリジナルサイトを構築する

TwitterやInstagramなどのSNSで集客し、動画を販売する方法は費用がかからず手軽です。しかし、フォロワーが多くいるインフルエンサーなどでなければ集客が難しい面もあります。

CMSプラットフォームはテンプレートを使用して、手軽に販売ページを立ち上げられる点がメリットです。その一方で、流出などのリスクはプラットフォームの運営側に委ねられる割合が高く、自由度の高い動画販売が難しい場合もあります。

オリジナルサイトを構築し、販売する方法は最も費用がかかりますが、自由度が高く競合との差別化も可能です。

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動画販売サイトのおすすめ10選をプロがまとめてみた

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