広告自動生成AIとは？クリエイティブAIをマーケに活用

私たちの周りには、広告をはじめ情報が溢れています。情報過多なメディアの中で、広告がどのようにユーザーの目に留まるかは、広告効果に大きく影響します。

近年、ChatGPT（チャットGPT/チャットジーピーティー）を含む生成AIが注目を浴びていますが、広告業界でも生成AIの進出は止まりません。本記事では、広告自動生成AIの概要やメリット・デメリットを考慮し、使い方を解説します。

広告自動生成AIとは

広告自動生成AIとは、AIによって広告生成を支援する技術のことです。代表的な広告自動生成AIとして、Google広告におけるアセット機能があります。

本来、広告生成を支援するために、オーディエンスセグメント最適化、クリエイティブ自動作成、ビッグデータ効果計測など、多様な機能を備えたツールが利用されます。

その際、広告自動生成AIを利用することで、これまで人間が作成していたクリエイティブな部分はAIによって自動生成されるようになり、広告作成のプロセスが大きく変化しました。

AIによる広告生成の自動化は、クリエイターの作業効率を向上させ、より正確なターゲティングを実現し、コストパフォーマンスに優れた効果的な広告の作成を可能にします。

Googleのアセット機能が代表例

Google広告は、Googleが提供しているインターネット上でさまざまな種類の広告を配信できるシステムです。そして、その機能の中に自動で広告を生成できる機能があります。

以下に、Googleアセットの主な4つの機能を挙げます。

• スマート広告

• アドバンスフォーマット

• 自動生成アセット

• ダイナミック広告

スマート広告

スマート広告は、広告運用や設定手続きのほとんどを自動化できる初心者向けの広告サービスです。

初期設定を設定するだけで広告配信が可能で、目的にあわせてGoogleのAIが広告配信の設定をサポートしてくれるため、Web広告にまだ慣れていない方でも安心して活用できるのが魅力です。

広告効果の検証やクリエイティブの改善にいたるまで、Google のAIが効果の高い広告を自動で判別し、最適化してくれるため、広告運用経験の浅い方にとっては非常に心強い存在となるでしょう。

アドバンスフォーマットオプション

アドバンスフォーマットオプションでは、レスポンシブディスプレイ広告において動画の自動生成が可能になりました。レスポンシブディスプレイ広告とは、掲載面に合わせてサイズやレイアウトを自動調整してくれるディスプレイ広告のことです。

ただし、動画広告配信には少なくとも 1つのロゴのほか、3つの横長の画像、または 4つの正方形の画像がレスポンシブディスプレイ広告に追加されている必要があります。

画像はGoogleの定める画像の品質に関するガイドラインに準拠していることが重要で、画質に問題があると動画の生成に影響が出ることもあるため、注意しましょう。

自動生成アセット

自動生成アセットとは、広告表示オプションを自動で作成し追加する機能を指します。Google広告の検索結果の向上につながると予測される場合に、広告表示オプションが自動的に作成され、広告の下に表示されます。

手動でテキストやリンク設定をする必要がないため、工数をかけることなく広告効果を高めることが可能ですが、ユーザーに適した通常の表示オプションは設定しておくことをおすすめします。

ダイナミック広告

ダイナミック広告とは、ユーザーのサイト閲覧情報などからユーザーの傾向に合わせて柔軟に掲載広告を変更する動的な仕組みのことです。アセットさえ入稿しておけば、広告を自動で作成し、ランディングページとの照合や、検索語句とのマッチングなどを行い、最適な広告文を作成してくれます。

Google検索の検索結果表示画面だけでなく、GmailやYouTube、食べログ・pixivなど、200万を超えるWebサイトへ広告配信もできます。加えて、ニーズに沿った配信を実施できるため、クリック率やコンバージョン率の高い広告配信が期待できるでしょう。

参考：Google、生成AIでネット広告作成する機能を発表｜PreBell (so-net.ne.jp)

広告自動生成AIができること

広告自動生成AIができることとして、主なものに以下の5つが挙げられます。

• バナー広告の生成

• キャッチコピーの生成

• 画像・動画の生成

• 広告効果予測

• 感性価値分析

バナー広告の生成

※SAKUBUNの画像とキャッチコピーを使って作られています（後述）

ネット広告といえば、バナーを想像する方が多いと思いますが、AIがそのバナー広告を自動生成します。AIは学習データから最適なテキストや画像素材、レイアウト、色などの要素を選択し、組み合わせてバナー広告を生成します。

この大量のバナー生成は、人間にはできない作業であり、コンピューターならではの特徴です。

キャッチコピーの生成

キャッチコピーは、商品やサービスの魅力を一瞬で伝え、消費者の興味や関心を引き寄せる役割を果たしています。そのため、企業はキャッチコピーに力を入れて、市場での競争力を高めようとします。

生成AIが生み出すキャッチコピーは、膨大なデータから学習しており、専門家でなければ人間が作ったものと区別もつかないほど高い品質を誇るケースもあるほどです。

これまで多くの時間を費やしていたキャッチコピーの生成は、クリエイターの時間を短縮するだけでなく、ユーザーにより適切なキャッチコピーを提供することにも大いに貢献するでしょう。

画像・動画の生成

※SAKUBUNによって生成された画像です。

近年、テキストから画像や動画を生成するAIが話題になっています。広告業界でも非常に革新的な技術です。従来の広告設定では、まず画像をアップロードする必要がありましたが、AIによって画像の自動生成も可能になりました。

ただし、既存のコンテンツや著作権の問題も考慮しなければならないため、生成した画像や動画のチェックは欠かせません。

広告効果予測

広告業界では、AIの活用は単に生成にとどまりません。広告の効果を最大化するために、さまざまな機能が活用されています。サイバーエージェントが開発した極予測AIは、デジタル広告の配信効果を予測するAIです。

現在の企業が配信している最も効果のある既存の広告と、新規広告の効果を競い合わせます。従来の広告予測AIとは異なり、極予測AIは既存広告の効果に勝る新規広告を企業に納品する仕組みです。

AIは広告素材の特徴を数値化し、広告配信の結果と結び付けて機械学習することで、予測精度を高めることができます。これにより、クリエイティブな広告を継続的かつ効率的に生み出すことが可能です。

感性価値分析

広告効果を考えるにあたって、ユーザーに感動や共感を与えるという感性に訴えることが欠かせません。感性評価AIは、電気通信大学における長年の研究に裏付けされた技術であり、人間が五感で表現するテキストやオノマトペと呼ばれる擬態語などを手がかりに、画像や物の印象を定量的に表現します。

感性AIアナリティクスは、ネーミングやキャッチコピー・パッケージデザインを入力することで、消費者データを学習したAIが印象を瞬時に分析・評価します。マーケティングリサーチなどのアンケート調査を行わずに、ネーミングテストやキャッチコピーテスト・パッケージデザインテストが可能です。

広告自動生成AIを使うメリット

広告自動生成AIを使うメリットとして、以下の3点が挙げられます。

• コストや時間を短縮できる

• 創造性を高められる

• 複数のパターンを試せる

コストや時間を短縮できる

広告自動生成AIは、何よりもコストや時間を大幅に短縮できることが魅力です。テキストや画像などのデータを入力し、生成物を提示するツールが多く存在しますが、その処理能力の速さは人間には敵いません。

また、AIツールには分析機能も備わっているものがあり、ユーザーが求めるものをより効率的に生成できます。これにより、人による分析コストの削減にもつながります。

創造性を高めることができる

広告自動生成AIは、広告文や画像を分析し、ユーザーにとってより魅力的なクリエイティブを生成することも期待できます。広告の効果を高めるためには、ユーザーの興味を引くデザインやキャッチフレーズが非常に重要です。広告自動生成AIは、人間の頭では思いつかないようなものを作り出すこともあります。

広告自動生成AIによる創作物は人間を刺激し、より良いものへの創造性を高めることに大いに貢献します。

複数のパターンを試すことができる

広告自動生成AIは短時間で多くのクリエイティブを生み出すため、複数のパターンを試すことが可能です。複数のパターンを試すことで、ターゲットやより良い広告効果への比較検討が可能となり、常に変化するユーザー市場に合わせて広告を生成できます。

人間の労力では難しいパターンも瞬時に出せるため、より良い広告を作成するための効率化が図れることは間違いありません。

【無料枠あり】役立つ広告自動生成AIツール

上記で広告自動生成AIツールの内容を説明してきましたが、以下で具体的に役立つ7つのツールを紹介します。

• SAKUBUN

• ADVANCED CREATIVE MAKER

• Adobe Sensei

• Adnator

• H-AI TD GENERATOR

• Direct AICO

• Multi Impact Switcher™

SAKUBUN

SAKUBUNは、国産のAIが文章を生成できるライティングツールです。100種類以上のテンプレートが用意されており、カテゴリーを選択してキーワードを入力すれば、商品説明文や広告文といった長文も瞬時に生成可能です。

テンプレートには「Google広告の見出し文」もあり、商品名や商品説明を入力し生成ボタンを押すと、大量の見出し案が生成されるのにわずか10秒ほどしかかかりません。

SAKUBUNはターゲット選定を行うペルソナ機能もついているため、コンバージョン率を上げるターゲットに最適な広告の見出しを作成する時間を大幅に短縮できます。

※記事の後半では、実際にSAKUBUNを使った広告作成の例を掲載しております。併せてご覧ください。

ADVANCED CREATIVE MAKER

ADVANCED CREATIVE MAKERは、電通デジタルが提供するバナー広告生成ツールです。過去のクリエイティブバナー広告とCTRの実績値を学習データとして使用し、機械学習による解析を行うことで、1枚のバナー広告を1秒以内で自動生成します。

自動生成された1,000枚以上のバナー広告候補から、優れた10〜20案を提案してくれるため、クリエイターは自身の労力を節約し、アイデアや表現により注力できます。

ただし、機械学習の基になるデータは、過去に配信されたインターネット広告バナーの表現とクリック率の実績です。そのため、最新のトレンドを学習することは苦手なため、注意が必要です。

Adobe Sensei

AdobeのAdobe Senseiは、Adobeのサービスに共通して使用されるAI技術と機械学習を組み合わせた技術の総称です。Adobe Senseiは、Adobeが持つ過去の膨大なトランザクションデータを学習し、その多様な機能の幅はとどまることを知りません。

バナー作成では、大まかなレイアウトと文章・写真をアセットとして読み込み、指定した素材の組み合わせパターンに基づいて自動的にクリエイティブを生成してくれます。また、AdobeはAdobe Fireflyという画像生成とテキスト効果に焦点を当てた生成AIもリリースしました。

Adobeのストックやオープンライセンスコンテンツ、およびパブリックドメインコンテンツの画像を使用するため、安全性に配慮した生成が可能です。

Adnator

Adnatorは、株式会社ID Cruiseが提供するバナー広告の自動作成ツールです。オンラインメディアなどに掲載された「勝ちバナー」を分析し、その特徴を抽出することで、広告効果の高い高品質なバナーの作成が可能です。

約1000種類の豊富なデザインプレートから、「勝ちバナー」の特徴を再現したバナーを簡単に作成できます。商品画像やキャッチコピーを入力するだけで、手軽にバナー作成ができるため、驚くほど便利です。

さらに、ChatGPTのGPTモデルを使用して、広告のキャッチコピーを自動生成する機能も追加されました。これらの機能はすべて無料で利用できるため、非常に魅力的です。

H-AI TD GENERATOR

H-AI TD GENERATORは、ソウルドアウト株式会社が提供する広告文自動生成AIツールです。任意のLPのURLとキーワードを設定することで、過去の広告文やLPデータから、広告見出し文や説明文などの大量の広告テキストを自動生成します。

ユーザーのニーズに合った広告文は、日々の改善が求められ、かなりの労力が必要ですが、AIにアイデアを大量に出してもらうことで、思いつかないような新たな訴求軸の切り口になるかもしれません。

Direct AICO

Direct AICOは、電通グループが開発した広告コピー生成システムであり、バナー広告やリスティング広告など、デジタル領域に特化しています。

デジタル広告はAIによるコピー生成と相性が良く、Direct AICOは過去の運用実績に基づいてコピーを生成し、クリック率を予測した広告運用を可能にします。さらに、事前検証ではDirect AICOが生成したコピーは、人間によるコピーよりも高いクリック率も実証されました。

デジタル広告では短期間で多様なコピーを制作する必要がありますが、Direct AICOはクリエイターの負担を軽減し、作業時間を大幅に削減することが検証されています。

Multi Impact Switcher™

Multi Impact Switcher™は、電通が提供するシステムで、タイムリーな「今」を捉えて広告配信を柔軟に設計できます。

毎日・毎時の天気情報、気象情報とXのポスト情報から、社会的なムーブメントなどのプラットフォーム外の情報を常に監視。その結果、XをはじめFacebook・Instagramなどの広告媒体でタイムリーかつ特定のエリアに配信できます。

AIは、人々のニーズが最も高まる瞬間を自動的に検知します。これにより、「気温の低下と同時に温かい飲み物が欲しくなる」といったニーズに対して、商品やサービスの魅力を最大限に引き出せるタイミングで広告を配信できます。これにより、広告効果がより期待できるでしょう。

また、予算の範囲内で自動制御が設定できるため、予期せぬ需要増加にも対応でき、慌てずに対処できます。

広告自動生成AIツールを使う際の注意点

広告自動生成AIツールを使う際の注意点として、以下の3点が挙げられます。

• 商用・商業利用が可能か確認する

• 著作権の侵害に注意する

• 学習データの偏りを考慮する

商用・商業利用が可能か確認する

広告物を作成する際には、必ずAIツールの創作物は商用・商業利用が可能か確認しましょう。一部のAIツールは個人の範囲での使用を前提としているため、利用範囲を事前に確認する必要があります。

商用利用をする場合には、ツールによっては有料プランへの加入や特定の条件が必要になることもあるため、注意が必要です。

著作権の侵害に注意する

広告自動生成AIでも、著作権という切っても切り離せない問題が存在します。広告自動生成AIが使用するデータは、主に過去に配信された広告や広告文です。

しかし、そのデータには広告許諾を得られていない作品が含まれている場合もあり、自動生成された創作物が既存のデザインと酷似していることもあります。意図せずに著作権に抵触する可能性があるため、生成物のチェックは入念に行いましょう。

学習データの偏りを考慮する

AIは学習データに基づいて自動生成を行うため、元となる学習データが偏っている場合、バイアスを生じてしまう可能性があります。たとえば、学習データに特定の性別や、年齢層が異なる画像、同様の言葉がより多く含まれる場合、生成されるクリエイティブはその特定の性別や年齢層に向けたものになってしまうかもしれません。

すべてが発展途上のAIの宿命でもありますが、生成したクリエイティブは最終的に人間の目で商用広告として利用してもよいか判断する必要があります。

広告自動生成AIを組み合わせて広告を作る方法：バナー例

広告自動生成AIを組み合わせて広告を作る方法としては、以下の流れのようになります。

1. AIで画像を生成する

2. コピーを生成する

3. 画像とコピーを組み合わせる

ここでは生成AIであるSAKUBUNを使って、解説します。

AIで画像を生成する

SAKUBUNのメニューから画像生成(β)を選択し、AIにテキストで指示を出しましょう。具体的なものや画風といった詳しい指示を出すことで、より自身のイメージにあった画像が生成されやすくなります。

例として、壮大なAIの画像を作るために、下記のプロンプトをSAKUBUNに入力してみました。結果の画像と一緒に掲載します。

• 現実世界と仮想世界が融合した、不思議な空間。そこには、人間とAIが共存し、新たな文明を築いている。人間はAIの力を借りて、宇宙に進出しようとしている。

しかし、「人間とAIがうまく表現できなかった」ため、別のプロンプトを試します。

• 暗闇の宇宙空間に浮かぶ、巨大なAIの頭脳。その頭脳は、無数のコードとデータで構成されており、その複雑さと精緻さは、人間の想像をはるかに超えている。頭脳は、宇宙のあらゆる情報を処理し、未来を予測している。

今回は、無事に壮大なAIの画像が完成しました。こちらを使って、コピーを作ることにします。

なお、AIでの画像生成ですが、できた画像が既出のものと類似性はないか、確かめることも必要です。たとえば、BingやGoogleで利用できる画像検索を用いて、似たものがないか調べる方法が挙げられるでしょう。

画像に問題がなければ、コピーを生成します。

コピーを生成する

同じくSAKUBUNのメニューのテンプレートにある、キャッチコピーから広告を選択します。広告としたいプロダクト名や詳細を入力することで、瞬時に合わせた広告キャッチコピーを生成してくれます。

コピーと入れるだけで、下記のようなキャッチコピーを見つけられます。ジャンルは、広告またはECサイトです。

例として、下記のプロダクト名のダミーと詳細を、SAKUBUNに与えてみます。

• プロダクト名：スペースAIライティング

• 詳細：スペースAIライティングが搭載した、膨大な情報で作られたAIの頭脳は、宇宙のあらゆる情報を処理し、未来を予測できるような文章で、読み手を惹きつける。

生成された文章は、下記のとおりです。

• 「未来の光を照らす、スペースAIライティング。宇宙の知識が詰まったAIの言葉が、あなたの心を導く。」

この場合、ピンとくるものがなかった場合は、入力の内容を変えたり、何度か生成したりを繰り返してみましょう。3つまとめて生成すると、以下の候補が完成しました。

• 「未来を予測する文章の魔術師、スペースAIライティング。あなたの想像を超える言葉が、新たな世界を紡ぎます。」

• 「未来を予測するAIの力で、あなたの文章を宇宙レベルに引き上げる。スペースAIライティング、情報の波に乗れ！」

• 「未来の予感を味わえる、スペースAIライティング。宇宙の知識が織りなす魅力的な文章で、あなたの心を虜にします。」

今回の例では、最初のものが読みやすかったため、そのまま採用することにしました。

画像とコピーを組み合わせる

あとは、SAKUBUNで生成した画像とコピーを組み合わせて、広告を仕上げるだけです。そのほかの画像ソフトで加工し、良い感じにテキストと画像を配置します。この場合、ツールは使いやすいもので良いでしょう。

• 例：Canva

• 画像＋背景＋テキストのみ

簡単に作成したものですが、下記のようにバナー等を作成できます。

※この画像は初心者の方と対話しながら作成し、許諾を得て公開しています。

クリエイティブAIのツールと編集ツールを組み合わせると、もっと幅広い広告にも活用できるでしょう。画像とテキストに悩んだときには、ぜひSAKUBUNを試してみてください。

広告自動生成AIに関するFAQ

広告自動生成AIに関するFAQとして、主なものを以下に3点挙げました。

• クリエイティブAIとは何ですか？

• AI加工した画像に著作権はかかりますか？

• AIイラストをアイコンにしてもいいですか？

クリエイティブAIとは何ですか？

クリエイティブAIは、膨大な学習データを基に、指定されたテーマやコンセプトに合ったコンテンツを生成するAIを指します。最近では、ChatGPTやMidjourneyなどの生成AIもクリエイティブAIの一種であり、文章だけでなく、画像や音楽なども新たに生成します。

アートとテクノロジーが融合した新しいスタイルの創造活動が注目を浴びており、個人だけでなく、企業でも医療分野やコンサル分野など様々な場面で活用されています。

AI加工した画像に著作権はかかりますか？

基本的に、AIが自動的に生成した作品には著作権が認められません（一部例外あり）。ただし、人間がデータを与えて生成した場合は、創作的な寄与を認められる可能性があります。

しかし、AIによる画像加工の場合、元データには著作権が存在するため、必ず元データの著作権を確認する必要があります。生成された画像が既存の画像に類似していたり、依拠したりするなどの場合、加工した画像は著作権侵害になる可能性があります。

自分自身のイラストや画像には著作権がある場合でも、AIによる加工であることを明示することが大切です。個人の楽しみのために利用するAI加工については、特に著作権に気を配る必要はありませんが、画像の公開や商用利用には慎重さが求められます。

AIイラストをアイコンにしてもいいですか？

上記でも記述しましたが、生成AIが自動的に作った創作物は基本的に著作権が発生しません。しかし、人間がAIを道具として使う場合には、人間の思想または感情による創作的寄与から著作権が発生する場合もあります。

AIが描いたイラストを公開したい場合は、まずツールの利用規約を確認しましょう。利用規約で許可されていない用途でイラストを使用すると、規約違反となります。

そしてAIが生成したイラストは既存の著作物に類似していないかどうかを確認した上で、はじめてAIイラストを公開できます。ただし、AIイラストを自分が作成したと偽ることは、僭称コンテンツの問題として発展しかねないため注意してください。

まとめ

インターネット広告費、特にSNS広告は著しい成長率を誇っており、私たちがスマホを開けば日常的に広告が目につきます。しかし、一方で自分に関係のない広告は煩わしさが伴い、ユーザーの不快感を増長させてしまうことにもなりかねません。

そのため、広告自動生成AIを利用して広告をユーザーに合わせて最適化することが喫緊の課題と言えます。広告自動生成にも対応したSAKUBUNは、テンプレート型AIとして面倒なプロンプトの入力は一切不要で、効果的な広告コンテンツを作成できます。

広告文の大量作成を始め、ペルソナなどの細かい条件も指定できるため、クリエイターの時間と労力を最小限に抑えることができるでしょう。ぜひ、SAKUBUNを自身の優秀なサポーターとして活用し、サクッとより効率的に広告コンテンツを作ってみてください。