ChatGPTが広告業界を変える！広告文作成の新たな可能性

ChatGPT（チャットGPT/チャットジーピーティー）を利用すれば、簡単に広告文を作成できますが、そのまま使うと効果的な広告文に仕上がらないことがあります。その結果、自分で作った方が早いと挫折してしまうこともあるはずです。

そこで本記事では、ChatGPTを利用した広告文作成について解説します。キャッチフレーズにオリジナリティを持たせることや、メッセージを明確に指定すること、ユーザー層にあった表現を指定することなどに触れるため、ぜひ参考にしてください。

ChatGPTだけを利用した広告文の作成は難しい

ChatGPTだけを利用して広告文を作成するのは難しいです。広告文にはターゲットのニーズや感情に訴えること、商品やサービスの特徴やメリットを伝えること、行動を促すことなどが必要ですが、ChatGPTはこれらの要素を十分に考慮できないためです。

より詳しく、下記の2つにわけて解説します。

• GPT-3.5の言語システムでは足りない

• 壁打ちしての利用はできる

GPT-3.5の言語システムでは足りない

ChatGPTだけでは、広告文の作成に必要な要素が不足しているため、効果的な広告文を作ることは難しいです。

広告文の作成には、ターゲットのニーズや感情に訴えること、商品やサービスの特徴やメリットを伝えること、行動を促すことなどが必要ですが、ChatGPTはこれらの要素を十分に考慮できないことがあるためです。

言語モデルは、文法や単語の意味などの言語的な知識しか持っておらず、広告文の作成に必要なマーケティングやコピーライティングの知識や技術は持っていません。

したがって、ChatGPTは、与えられたキーワードやトピックに基づいて文章を生成することはできますが、その文章がターゲットに適切であるか、商品やサービスの価値を伝えているか、行動を促しているかなどを判断することはできないでしょう。

また、ChatGPTは、文章の長さやトーンなどのフォーマットも自動的に決めてしまうこともあります。例えば、以下のようなキーワードとフォーマットで広告文を作成するとします。

キーワード: ファッション、オンラインショッピング、送料無料 フォーマット: tone: casual, length: short, format: banner ad

ChatGPTが生成した広告文は以下のようになりました。

【ファッション通販】
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※上記文章はChatGPTによって作成されています（Open.ai）

この広告文は、キーワードやフォーマットに沿っていますが、以下のような問題があります。

• 送料無料だけでお得感があるのかは判断できない

• 商品やサービスの特徴やメリットを伝えていない

• 行動を促しているが条件がわからない

このように、ChatGPTだけでは、広告文の作成に必要な要素が不足しているため、効果的な広告文を作ることは難しいです。そのため、生成した文章がターゲットに適切であるか、商品やサービスの価値を伝えているか、行動を促しているかなどを人間がチェックする必要があります。

壁打ちしての利用はできる

もちろん、ChatGPTでも条件を細かく指定できれば広告文の作成にも応用できます。しかし、そのまま使うのではなく、壁打ちして修正する方法が便利です。

• キーワードや文脈を入力して文章を生成する

• 生成された文章を読んで、内容や表現が適切かどうかチェックする

• 不適切な内容や表現があれば、修正するか再度生成する

• 修正した文章を読んで、内容や表現が伝わりやすいかどうかチェックする

• 伝わりにくい内容や表現があれば、改善するか再度生成する

これは、何度も繰り返して情報を追加してあげることで、より精度を高めてあげようとする方法です。また、壁打ちを繰り返して広告文を作成するには、文章生成の技術や仕組み（プロンプト等）についてある程度の理解が必要となることもあるでしょう。

ChatGPTは広告文の作成において有用なツールですが、そのまま使うのではなく、壁打ちして修正することで、より効果的な文章へと仕上げることがおすすめです。

ChatGPTを利用した広告文作成の留意点

ChatGPTを利用した広告文作成の留意点は、下記のとおりです。

• キャッチフレーズにオリジナリティを持たせる

• メッセージを明確に指定する

• ユーザー層にあった表現を指定する

キャッチフレーズにオリジナリティを持たせる

ChatGPTで広告文を作成する際には、キャッチフレーズにオリジナリティを持たせることを意識してみましょう。

キャッチフレーズは広告の最初に目に入る部分であり、ユーザーの注意を引くために重要な要素です。そのため、オリジナリティを意識したり、魅力的な要素を加えたりすることで、広告のインパクトを高められます。

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※上記文章はChatGPTによって作成されています（Open.ai）

これらのキャッチフレーズは、Web広告運用というトピックに関連しており、ユーザーの課題やニーズに対応しています。また、疑問形や感嘆符などを使って、ユーザーの興味や好奇心を引きます。

しかし、オリジナリティは著しく低く、そのまま使用するとブランディングや広告の目的とマッチしない場合があります。そのため、ChatGPTが生成したキャッチフレーズは、人間のライターが編集し、適切なトーンや表現に調整する工程が必要不可欠です。

メッセージを明確に指定する

ChatGPTで広告文を作成する際には、メッセージを明確に指定することが重要です。

メッセージは広告文の中核となる部分であり、ユーザーに伝えたい内容や行動を促せるため、広告を見た瞬間、伝えたい中核のメッセージが伝わるよう工夫することで、広告の効果を高められます。

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※上記文章はChatGPTによって作成されています（Open.ai）

これらは、信頼感や親近感を与える工夫が足りず、具体性や説得力に欠けている一般的な例です。こうした場合は、メッセージをより明確に指定できるよう、具体的な数字や事例などを加えることで、メッセージの強化を図る必要があるでしょう。

ユーザー層にあった表現を指定する

広告文作成に利用する場合は、ユーザー層にあった表現を指定する必要があります。

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※上記文章はChatGPTによって作成されています（Open.ai）

魅力的な広告文に見えますが、ユーザー層は指定していないので良くも悪くも「一般向け」です。広告文作成では、ターゲットとなるユーザー層の特徴やニーズを把握し、それに応じた表現や情報を提供できるよう調整します。

今回は、ざっくりと特徴やニーズを作ってみました。こちらも簡単にGPTに作ってもらったもののため、できるものであればより細かく書いておくとよいでしょう。

※上記表はChatGPTによって作成されています（Open.ai）

上記の情報を入力した結果（追加で30歳と年齢も追加）、下記の状態になりました。

「時短志向のあなたへ。AIライティングが時間を節約し、手間を削減します。30歳の多忙な生活において、迅速かつ効率的に広告文やコンテンツを作成しませんか？テクノロジーへの親和性を持つデジタルネイティブ世代にぴったりの革新的な手法に興味を持っているはずです。AIライティングは顧客のデータや嗜好を分析し、パーソナライズされた広告文やコンテンツを提供します。自己表現やクリエイティブな要素に重点を置きながら、新しいアイデアや独創的な表現方法を提案します。さらに、高品質で信頼性のあるコンテンツを提供することで、情報に溢れる時代に求められるニーズに応えます。AIライティングの力を活かし、魅力的な広告キャンペーンや文章作成を実現しましょう」
※上記文章はChatGPTによって作成されています（Open.ai）

より具体的になったものの、文章にやや違和感のある部分も含まれています。ただ、リライトを前提とした叩き台としてはより精度の高いものとなったはずです。

このように、ChatGPTに任せきりにせず、ユーザー層にあった表現を指定することが必要です。なお、ユーザーの入力した内容や回答した内容がOpenAIによって利用されることがあるため、個人情報や機密情報の入力には注意してください。

ChatGPTが広告業界に与える影響

ChatGPTを利用して広告文を作成するのは難しく、広告文にはターゲットのニーズや感情に訴えること、商品やサービスの特徴やメリットを伝えること、行動を促すことなどが必要です。

しかし、これらの要素を十分に考慮できず、生成した文章が適切であるか、商品やサービスの価値を伝えているか、行動を促しているかなどを人間がチェックする必要性が高まっているのも実情です。

さらに、検索広告市場におけるグーグルの優位性を揺るがす可能性があるという見方もありますが、チャット形式でのコミュニケーションに特化したツールであるため、他の形式での広告効果には限界があるという意見もあります。

• 大きな打撃を与えるとの見解

• チャット形式での限界

それぞれ、より詳しく解説します。

大きな打撃を与えるとの見解

ChatGPTは、検索広告市場におけるグーグルの優位性を揺るがす可能性があるという見方があります。ユーザーの質問に対して人間のように答えられるため、より正確なターゲティングとパーソナライズされた広告を提供できると考えられているからです。

例えば、ユーザーが「最新のスマートフォン」という質問をしたとしますユーザーの過去の検索履歴や好みを分析できれば、膨大な学習データから最新のiPhoneやAndroidなどのスマートフォンの特徴や価格、レビューなどの情報を提供する広告を生成するといった流れです。

これは、グーグルなどの検索エンジンや広告プラットフォームでは実現できないレベルのパーソナライゼーションとして価値があると考えられます。しかし、ChatGPTはまだ新しい技術であり、その影響はまだ不透明です。

また、情報力が不十分で、「真実」への理解度が足りず、偽情報を拡散してしまうリスクがあると指摘されています。さらには、法的な規制や倫理的な問題にも直面する可能性もあるでしょう。

したがって、ChatGPTは検索広告市場に大きな打撃を与えるという見解もあるものの、その実現性や持続性にはまだ疑問符がつくというところでしょう。

チャット形式での限界

ChatGPTはチャット形式でのコミュニケーションに特化したツールであるため、他の形式での広告効果には限界があるという意見もあります。

ChatGPTは自然言語処理の技術であり、テキストデータから学習しています。そのため、テキスト以外のデータに対する理解力や生成力が不足しています。これは、広告において重要な役割を果たすメディアや非言語的な要素を活用できないという欠点です。

例えば、ユーザーが「旅行」に関して情報を求めた場合、ユーザーの好みや予算に応じて旅行先やホテルなどの情報を提供する広告を生成できるとします。しかし、この広告はテキストだけで構成されており、旅行先の風景やホテルの内装などの画像や動画がありません。

また、ユーザーの感情や興味を引くために、音声や表情などの非言語的な要素も使われていません。これは、ユーザーにとって情報は得られるものの、体験としてはやや乏しいものと考えられるでしょう。

しかし、ChatGPTはチャット形式でのコミュニケーションに特化したツールであるということは、必ずしも欠点ではありません。チャット形式は、ユーザーとの関係性を築くために有効な手段であり、信頼感や親近感を高められます。

また、チャット形式は、ユーザーのフィードバックや要望に応じて柔軟に対応できるため、カスタマイズ性や満足度を高められます。

したがって、ChatGPTは他の形式での広告効果には限界があるという意見もありますが、チャット形式自体にも独自の価値や魅力があることから、使い方次第という見方もできるでしょう。

まとめ

ChatGPTを利用した広告文の作成では、ユーザーのニーズや関心に応じて最適な回答や広告を生成できます。広告文の作成にあたっては、キャッチフレーズにオリジナリティを持たせることや、壁打ちして修正することが重要です。

しかし、ChatGPTだけを利用して広告文を作成することは難しく、人間がチェックする必要があるでしょう。また、ChatGPTはチャット形式でのコミュニケーションに特化したツールであるため、他の形式での広告効果には限界があるという意見もあります。

さらに、検索広告市場におけるグーグルの優位性を揺るがす可能性があるという見方がありますが、その実現性や持続性にはまだ疑問符がつきます。

使い方次第という段階ではありますが、ChatGPTを広告文の作成に活用することで、より効果的な広告を作成できると期待されるため、ぜひ試してみてはいかがでしょうか。